文 | 公爵互聯(lián)社，流量查流量作者 | 牛金鵬谷歌的詢工核心業(yè)務——搜索引擎，正在面臨AI技術所帶來的排名重大挑戰(zhàn)埃隆·馬斯克提出的"AI將取代搜索"的觀點正在獲得越來越多的行業(yè)認同這個轉變正在影響整個數(shù)字營銷生態(tài)，特別是官網(wǎng)價值數(shù)百億美元的SEO（搜索引擎優(yōu)化）行業(yè)。

傳統(tǒng)的流量查流量SEO主要依靠關鍵詞優(yōu)化、反向鏈接建設和網(wǎng)頁排名等技術手段，詢工而隨著AI技術的排名發(fā)展，這些方法正在失去它原有的官網(wǎng)效果與此同時，一種新型的流量查流量優(yōu)化技術——GEO（生成引擎優(yōu)化）正在興起這種技術主要針對大語言模型（LLM）的內容生成和呈現(xiàn)方式進行優(yōu)化。

與SEO不同，詢工GEO更注重內容的排名結構化、語義關聯(lián)和上下文理解，官網(wǎng)以適應AI系統(tǒng)的流量查流量內容處理方式這種轉變不僅改變了數(shù)字營銷的方式，也正在重塑整個互聯(lián)網(wǎng)內容生態(tài)而當傳統(tǒng)SEO逐漸式微，詢工GEO能否成為數(shù)字營銷新時代的排名主流？

從“搜得到”到“被想起”：營銷邏輯的底層重構a16z在《生成式引擎優(yōu)化（GEO）如何改寫搜索規(guī)則》中一針見血：營銷的核心爭奪，正從"搜索排名"轉向"AI引用率"傳統(tǒng)SEO的核心策略主要圍繞四個關鍵要素展開：精準的關鍵詞匹配、大量內容生產(chǎn)、高質量反向鏈接獲取以及延長用戶頁面停留的時間。

這些方法本質上都是為了在搜索引擎結果頁面（SERP）中獲得更好的展示位置整個數(shù)字營銷行業(yè)為此建立了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從內容農(nóng)場到外鏈交易平臺，都在為提升網(wǎng)頁排名服務但隨著生成式AI的普及，用戶行為模式發(fā)生了根本性改變。

越來越多的人選擇直接向ChatGPT、Claude或Gemini等AI助手提問，而不是使用傳統(tǒng)搜索引擎這些AI系統(tǒng)能夠即時生成完整答案，用戶不再需要點擊多個鏈接自行篩選信息但是這種轉變帶來了一個非常嚴峻的問題：即使企業(yè)網(wǎng)站設計再出色、內容再優(yōu)質，如果未被AI系統(tǒng)“記住”納入其知識庫并主動引用，就相當于在數(shù)字世界中"隱形"！品牌能否在AI時代保持存在感？關鍵在于其信息能否成為AI模型的"記憶"組成部分。

這場變革正在重構傳統(tǒng)數(shù)字化營銷的游戲規(guī)則，就像智能手機徹底改變了我們獲取信息的方式一樣，AI正在重新定義"存在即被感知"的數(shù)字法則但隨之而來的，是一個令人警醒的數(shù)字達爾文主義現(xiàn)象：那些無法被AI系統(tǒng)"記住"的品牌，正在經(jīng)歷一場悄無聲息的消失。

內容與變現(xiàn)：GEO時代的生存法則在GEO時代，內容創(chuàng)作與變現(xiàn)的邏輯正在經(jīng)歷根本性變革傳統(tǒng)的關鍵詞堆砌策略已經(jīng)失效，AI模型更青睞結構清晰、論證嚴謹?shù)膬热葸h比語義模糊的密集關鍵詞更具有“引用價值”Search Engine Land研究顯示，生成式引擎的內容引用遵循知識權威性、結構易讀性、立場可信度三重邏輯。

采用“問題 - 證據(jù) - 結論”三段式結構，符合LLM的“思維鏈”推理邏輯，能提升內容的結構易讀性，進而提高被AI引用的概率這種轉變要求創(chuàng)作者必須提升內容的知識密度和邏輯性，每千字至少需要包含3-5個可驗證的獨立觀點，才能進入主流AI模型的訓練篩選范圍。

與此同時，變現(xiàn)模式也正在發(fā)生巨大改變谷歌依賴廣告點擊的“搖錢樹”正在被基于知識價值的變現(xiàn)方式所取代在ChatGPT等訂閱制LLM主導的新生態(tài)中，內容能否獲得曝光取決于其本身的知識價值和可信度研究表明，被多個主流AI模型共同引用的專業(yè)內容，其商業(yè)轉化效果顯著優(yōu)于傳統(tǒng)展示的廣告模式。

這種變化催生了"知識證券化"的新趨勢，優(yōu)質內容可以通過API接口獲得持續(xù)的知識使用收益面對新時代的變化，廣告商、內容創(chuàng)作者都需要建立全新的能力體系，首先要掌握結構化表達技巧，其次要建立持續(xù)的知識更新機制，最后要通過權威認證提升內容可信度。

只有同時滿足這三個維度的要求，才能在GEO時代實現(xiàn)內容價值的最大化營銷新標桿：引用率替代點擊率營銷成功化徹底改變！在SEO時代，看誰能在搜索結果里排第一，GEO時代，比的是AI會不會主動提及、推薦你就像交朋友，以前是你到處發(fā)名片混臉熟，現(xiàn)在要看AI覺得你值不值得介紹給它的用戶。

嗅覺敏銳的玩家已展開行動：加拿大鵝（Canada Goose）不再只盯著“保暖”的功能詞，通過新工具追蹤ChatGPT如何從品牌維度描述它——而每一次提及，都是一場無聲的背書效果Semrush、Ahrefs等巨頭快速迭代，推出監(jiān)測品牌在AI回答中“存在感”的新功能。

一批專注于AI模型優(yōu)化的新興科技公司正在崛起，包括Profound、Goodie和Daydream等平臺，它們通過大模型優(yōu)化、提示詞調校、情緒分析及引用率追蹤等核心技術，成為品牌在生成式經(jīng)濟（GEO）競爭中的關鍵賦能者。

這些"數(shù)字AI供應商"為品牌提供了在AI對話場景中提升存在感和影響力的全套解決方案，幫助企業(yè)在智能交互時代建立新的競爭優(yōu)勢GEO不止優(yōu)化，更是平臺級戰(zhàn)爭GEO領域正處于野蠻生長階段，就像當年SEO剛出現(xiàn)時一樣混亂。

每一次模型迭代，都可能徹底洗牌規(guī)則大模型是否偏愛新聞而非社媒？訓練數(shù)據(jù)更新如何改變內容優(yōu)先級？部分策略有效（如確保被LLM引用的源文檔提及），更多假設仍在驗證GEO的競爭不只是簡單工具的技術升級就像當年谷歌AdWords和Facebook廣告剛推出時，都曾是平臺紅利期的套利窗口，早期使用者能賺到第一桶金。

而現(xiàn)在GEO代表著更大的機會——它決定了未來哪些內容、產(chǎn)品和服務能更容易被用戶看到這本質上是在爭奪互聯(lián)網(wǎng)流量的控制權與SEO時代分散的工具市場（Semrush、Ahrefs等僅提供功能）不同的是，GEO要求掌控整個AI營銷鏈路：持續(xù)優(yōu)化與模型的“對話”邏輯，從垂直領域挖掘隱性的需求，用差異化技術實時生成營銷策略，并依據(jù)LLM反饋動態(tài)的調整。

掌握GEO流量的平臺將成為連接品牌和AI的關鍵樞紐，它能完整記錄用戶行為、追蹤消費路徑并促成交易轉化這種新型基礎設施的用戶粘性、數(shù)據(jù)資產(chǎn)和市場影響力，是傳統(tǒng)營銷工具無法企及的結束語當AI比人類更“懂”產(chǎn)品的時候，品牌要么全面適配AI的決策邏輯重構業(yè)務，要么在算法迭代中被邊緣化。

AI大模型作為市場認知的仲裁者，已經(jīng)在慢慢改寫品牌商業(yè)營銷的競爭規(guī)則——生存的唯一籌碼，是你的故事、你的價值與存在，是否深刻到被AI所"記住"？否則，當用戶問起，沉默的AI，就是你品牌的墓志銘注：本文部分數(shù)據(jù)內容來源于網(wǎng)絡公開資料。